Hogyan indítsd be a növekedésed motorját - első fokozat

Bármikor betérnél egy szív specialistához, kizárt, hogy éppen a lélegeztető gép szoftverét hangolná újra. Az igazán jól működő, sikeres labdarúgó klubokban, a játékosok nem maguk mossák a szerelésüket. Az autógyár vezető tervezőjét sem látod a sorozatgyártó szalag mellett az autók kábelkorbácsát a helyére illeszteni.

Mégis, internet marketingesként wordpress-et, drupal-t, joomla-t telepítesz, figyeled az aktuális frissítéseket. Megtanulod a html-t, a css-t. Magad töltöd fel a cikkeidet, videóidat a tartalom, megosztókra. Linkmegosztók, bookmark oldalak tucatjait kezeled, blogot írsz, aztán a nap végén kimerülten még Twitterezel egy kicsit, majd az ágyba zuhansz.

Hova tűnt Dávid?

Első videóblog bejelentkezésem:

(Ez az anyag nem CC licenszű, mint ezen az oldalon megszokott. A videó jogai fenntartva.)

Mi az a Squidoo?

A piaci jelenlét kölföldön című bejegyzésben ígértem, hogy elindítok egy sorozatot, amiben olyan külföldi weboldalakat mutatok be, amit a tapasztalatok alapján a Google is kifejezetten nagyra értékel. Az első ilyen website a Squidoo.

Mi az a Squidoo?

A Squidoo egy közösségi oldal, egy tartalom megosztó, amelyen a felhasználók saját oldalakat (lencséket - Squidoo Lense) hozhatnak létre érdeklődési körüknek, szakértelmüknek megfelelően, és oszthatnak meg nyilvánosan hozzáférhető formában. 2005-ben alapította társaival Seth Godin, akit leginkább marketing témájú könyveiről ismerhettek. Több bestseller fűződik a nevéhez.

Ne rontsd el…

próbáld ki előtte! (1.)

Nagyon jól esett a múltkori bíztatás - és szemet szúrt egy komment (via @Hangyási Anikó):

Köszönöm, érdekel csak még alig értek belőle valamit, én nem merek nagyon változtatni az oldalon mert félek hogy elrontom még azt is amit eddig megcsináltam.

Egyébként ugyanazt a sablont használja, mint mi a webrespondernél - kicsi a világ :).

A kis reklám után a lényeg: NE AZ ÉLES RENDSZEREDEN TESZTELJ! Nagyon sok bosszúság jár az ilyesmivel! Mit tehetsz helyette? Újabb tárhely - és rá egy teszt renszer? Majdnem, de azért ez a megoldás kicsit durva lenne - van sokkal jobb!

Az e-book unalmas

Számos módja van annak, hogy adatbázist építs az interneten, a többség mégis azt választja, hogy ingyenes e-bookot tesz fel az oldalra, ez lesz a csali, az a dolog, amivel megfogja a látogatók figyelmét és eléri,  hogy feliratkozzanak a hírlevelére. A gond csupán annyi, hogy egyre több oldal kínál e-bookot e-mail címért cserébe, és ha a te célcsoportod már sok ilyen oldallal találkozott, akkor egyre romlik a konverzió is. Nézzük hát, mit mást kínálhatsz csaliként!

1. Több e-bookot

Ha minden versenytársad kínál már e-bookot az oldalán, akkor te kínálhatsz több e-bookot. Az elektronikus könyvnek nem kell feltétlenül 400 oldalas tudományos értekezésnek lennie, feltehetsz néhány egymással összefüggõ témájú tanulmányt is – ez talán a legegyszerűbb megoldás.

De ezt még tovább is bonyolíthatod: keress néhány tipikusan nehezen megoldható problémát a célcsoportodban és írj ezekrõl 1-1 azonnal hasznosítható megoldást kínáló tanulmányt. Pl. utazásokkal foglalkozó oldalnál arról, mire kell ügyelni, ha autóval indulunk útnak, vagy egy listát magyarázattal, ami a különféle helyszínekre való induláskor a csomagolásban segít.

Tartsd kezedben az üzletedet - egy lehetséges modell

Te biztos voltál benne, milyen üzleti modellt válasszál, amikor belekezdtél az internetes üzletedbe?

Ha igen, jó neked, mert én bizony az elején nem tudtam, hogyan közelítsem meg a dolgot, sőt beleestem a klasszikus hibába is, hogy kigondoltam egy terméket, jó sok időt ráfordítva elkészítettem, majd megpróbáltam értékesíteni, meglehetősen halvány eredménnyel. Brrrr.

Ma már persze nem így ülöm meg a lovat, de ehhez jó sok tanuláson, tapasztalatszerzésen, tesztelésen keresztül vezetett az út.

Miután az üzleti modellek tengerében ritkán lehet jól érthető, világos, példával is alátámasztott megfogalmazást találni, Ricky Breslin blog bejegyzését olvasva úgy döntöttünk Dáviddal, hogy mindenképpen érdemes megosztani veled is a gondolatait, függetlenül attól, hogy ugyanezt a modellt tartjuk-e leginkább üdvözítőnek, vagy sem.

Mindenesetre itt a helye, lehet róla elmélkedni, vitatkozni, jó, ha több alternetívával felvértezve indulsz vállalkozni.

Ricky barátunk azzal kezdi, hogy számára nem az affiliate marketing a leginkább követendő módszer, hanem az, ahol végig kontrollod van a termék felett, nem vagy kitéve mások üzleti gyakorlatának, árazási döntéseinek, hanem saját kezedben tartod az üzleted legfontosabb részeit.

A modellt 5 egyszerű lépésben foglalja össze:

Szakítsd át a sablon korlátait (II.)!

a java még hátravan…

Az előző részben sikeresen eltüntettük az oldasávot az új sablonunkról - sőt egy teszt-oldalt is elkészítettünk, amihez az új sablont hozzárendeltük, de egy apró szépséghiba akadt. Az oldal fő tartalma nem tölti ki a felszabadult helyet - az eltüntetett oldalsáv puccos helye még ott tátong üresen.

Épp itt az ideje azt a részt is rendbetenni.

Piaci jelenlét külföldön

Az online vállalkozás nem áll meg az ország határainál. Sőt ott kezdődik igazán. Egyszerûen összehasonlíthatatlan a hazai lehetőségekkel, mind az eladható (közvetíthető) termékek számában, mind a potenciális vásárlók mennyiségében.

Ha itthon sikerül az általad ismert technikákkal néhány százalékos, de akár csak néhány tized százalékos konverziót elérni, vetítsd ki ugyanezt az angol nyelvterületen elérhető emberekre, és láthatod, mekkora potenciál van benne.

És a verseny?

Természetesen a nagyobb piacon nagyobb a verseny is, ezért a hazai konverziók, elért eredmények nem feltételenül ismételhetőek meg a külföldi piacokon, ugyanakkor a széleskörûbb és nagyobb mennyiségû keresések olyan piaci réseket is felszínre hoznak, kifizetődővé tesznek, amik a hazai viszonyok között gyakorlatilag nem is léteznek.

Vissza a HUN 2.0 alap céljaihoz

A hun2.org céljai között szerepel az a törekvés, hogy a közösség tagjai a nemzetközi piacon is képesek legyenek megállni a helyüket, így azok számára, akiket érdekel ez a lehetőség, szeretnék elindítani egy sorozatot, ami olyan külföldi weboldalakat mutat be, amelyeket a Google kitüntetett figyelemben részesít, így a rajtuk elhelyezett tartalomnak alapból nagyobb az esélye, hogy jobban szerepeljenek a Google találati listáján.

Fontos, hogy senki nem garantálhatja, hogy a bemutatott oldalak folyamatosan megtartják az értéküket a Google szemében, hiszen ebben az iparágban csak a változás a biztos.

Használd, ne KIhasználd!

Vannak, akik a webes eszközöket, oldalakat csakis a saját szemszögükből képesek nézni: hogyan lehet kihasználni őket reklámozásra, saját promótálásra, linképítésre. Ők azok, akik nem is olyan régen még apróhirdetési rendszerekben hirdették a weboldalaikat, akik minden fórumhozzászólás aljára odabiggyesztették a linkjüket, és blogkommenteket használnak linképítési célra. Az ő számukra a közösségi felületek is csak a promótálás céljait szolgálják, eszközök a saját célok elérésére. Márpedig a közösség nem egy emberről szól, hanem több emberről.

Nagyjából 10 évvel ezelőtt láttam a Végtelen határok című sorozat egyik epizódját a tévében, ami arról szólt, hogy a 21. században az emberek már nem olvasnak könyveket, hanem beültettek gyermekkorukban egy chipet mindenkibe és ez a chip egy központi adatfolyamból keresi ki mindig a szükséges információkat. Ha mondjuk agyműtétet kellett végezni valakin, akkor minden szükséges információt meg lehetett innen tanulni néhány perc alatt. Akkor hátborzongatónak és futurisztikusnak tűnt az egész. Most viszont már egyáltalán nem állunk ettől olyan messze. Bármi eszedbe jut, megtalálod az interneten (talán az agyműtétet még nem, de ez sem elképzelhetetlen).

Szakítsd át a sablon korlátait! (I.)

avagy hogyan készíts néhány perc alatt egyedi statikus oldalakat.

OK - túl vagy a WordPress telepítésén, néhány plugint bekapcsoltál (majd a következő utáni bejegyzésben a pluginokról is lesz szó), kiválasztottad a megfelelő arculatot (még majd erről is írok) és elkezdtél blogolni. Igen ám - de marketingesként jönnek sorra az igények. Például a blogod ne a blogbejegyzésekkel nyisson, hanem mondjuk egy sales szöveggel.

Márketingesként pedig jogosan várnád el: ha sales szöveget löksz a piacnak, ott nem kellene az oldalsáv linkjeit mutogatni, hiszen elbámészkodnak az olvasóid, elnavigálnak mielőtt végig vezetnéd őket az “értékesítési folyamton”. Sőt akár a felső menüsor is mehet a kukába.

Ez megoldható egyrészt úgy, hogy a blog arculatára elkészítesz egy szimpla html vagy php oldalt, és a blogod a tárhelyed egy /blog mappájába telepíted. Ez rögtönzött megoldás, és ha később meggondolnád magad, elég nehéz lenne visszaállítani úgy a rendszert, hogy újra a blogbejegyzésekkel nyisson.

Sokkal elfogadhatóbbb (a három ‘b’ direkt van, csak nyomatékosítok) módszer is akad a probléma megoldására. Ez pedig az egyedi oldalsablon készítése.